餐饮私域 流量变现
私域变现是近年来餐饮营销的热门话题之一。但除了发券、社群引导复购，还有哪些既带动销售额，又能收获品牌口碑的营销方式呢？
本期，小编将带领各位餐饮老板走进无锡的餐饮龙头企业——无锡泓历酒店管理有限公司（简称泓历集团），探寻这家在无锡深耕18年的高端品牌，如何借助餐饮数字化的力量，实现私域”掘金“！
开拓创新，打造”数字经济“
泓历集团拥有5家门店，在无锡口碑极好，先后荣获“中国餐饮名店”和“国家级绿色餐饮企业”、“国家五钻级酒家”、“金梧桐中国餐厅指南·一星餐厅”等殊荣。
作为一个主打婚宴宴席、商务宴请、家庭聚餐的高端品牌，泓历集团的会员也都具有较强的消费能力。
在目前餐饮市场激烈竞争的格局下，如何做出更好的服务，让会员能够因泓历集团而享受到更美好的生活，成为品牌方着力思考的问题。
因此，依托天财商龙提供的数字化解决方案，泓历集团自建线上商城，以多样化的产品及线上线下结合的销售模式，服务品牌会员、提升企业营收。
01 拓展异业联盟，共建”品质生活“
基于泓历集团自身的市场定位及会员消费习惯，品牌方在无锡阳山水蜜桃成熟期，联合当地农产品品牌，以泓历集团自建的线上商城为销售平台，面向品牌会员开展了一次生鲜助农销售活动。
依托天财商龙甄选商城的预售功能，泓历集团面向会员开通水蜜桃预售。
顾客线上下单，种植基地直接发货，省去中间商的同时也提升了商品发货的时效性，保证了水蜜桃的品质和口感，让顾客在最佳赏味期内以更合理的价格品尝到时令美味。这样的活动，受到了泓历会员的一致好评。
02 时令鲜果，助力会员领”新“入位
从价格到品质，此次”泓你一夏，桃不掉了“主题活动，在泓历的会员群体中掀起了一波热潮。
因此泓历集团借势在抖音等公域平台推出夏季新品菜品，同时依托天财商龙甄选商城的会员拉新能力，在宣传活动自身的同时，扩充私域流量池。
领券-注册-拉新，营销闭环确保拉新效率，同时，官方公众号与自建商城可直接跳转，消费体验顺畅。
在这场营销活动中，我们可以看到数字化体系在活动中的重要支撑作用，线上“预售下单”高效衔接线下发货、拉新留存的完整闭环，同时，品牌会员也享受到了泓历集团带给自己的高品质产品，可谓是品牌方与消费者的共赢。
02 私域变现，更要讲究”降本增效“
私域变现为的是增收，很多餐饮企业也发现私域运营在营销投入上的费效比十分可观。但泓历集团通过天财商龙的数字化工具，还额外收获了”降本增效“的效果~
以泓历集团的年夜饭销售活动为例，所有通过天财商龙甄选商城出售的商品皆为预售。一方面可以提前抢占市场，另一方面，品牌方可以实时查看订单数量，为备货留出充足时间。
商品预售，提货预约。这也就意味着，顾客可以在下单的同时选择距离自己最近的门店自提，方便快捷。而品牌方也可以更好的安排物流配送，做到精准高效。
03 结语
私域流量的运营变现需要有一个支点，能够支撑起品牌的初心、会员的体验与营销的需求。
泓历集团就是通过数字化体系实现了上述3点的高效融合，因此其整体线上营收水平都较之前有了很大的提升。
泓历集团选用的天财商龙甄选商城就是餐企的自营商城，不仅可以实现线上售卖品种繁多的实体商品、券、卡、各种组合优惠，还能提供预售、自提、快递配送等多种销售及配送模式，真正实现私域变现的”闭环运营“。此外，其具备的拼团、拉新、分销等多种营销玩法，也能够满足更多的营销场景。
